Si, io ero convito di saperlo, finchè qualcuno, nella fattispecie Federico Calore (con la collaborazione di Fabio Sutto) mi ha fatto capire di non aver capito nulla…
Scusa il gioco di parole, ma si è reso necessario per sfatare quello che qui in italia gli “esperti” di Web marketing mi hanno fatto credere. Partiamo da un dato certo: Sem è l’acronomo di Search Engine Marketing, ovvero:
l’insieme degli strumenti di marketing che usano i motori di ricerca come mezzo di comunicazione privilegiato [Fare business con i social network - Search Engine Marketing - (p. 151) - Hoepli 2011]
Questo vuol dire che fare SEM, non significa SOLO Creare un annuncio ADWORDS…
Molto spesso, infatti ho partecipato a discussioni con “esperti” (o almeno presunti tali) sulla differenza tra SEM e SEO, da intendersi (erroneamente) rispettivamente come:
- Marketing per (o sui) motori di ricerca
- Ottimizzazione per (o sui) motori di ricerca.
In sostanza, asserivano, la distinzione sta nel fatto che mentre il primo si occupa di creare campagne pubblicitarie efficaci, il secondo si occupa di ottimizzare il codice sorgente del sito per migliorare il posizionamento naturale dello stesso sui motori di ricerca.
Detta così questa distinzione ha un senso, ma il problema è il termine SEM va inteso in un contesto più ampio e più corretto.
A ben vedere infatti il il concetto di SEO è compreso in quello di SEM, non ad esso contrapposto. La contrapposizione, semmai, è tra SEO e (come viene definito dagli autori del libro citato) SEA (Search engine Advertising).
Solamente guardando l’argomento da quest’ottica è possibile parlare di Marketing sui motori di ricerca anche in ambito SEO.
Quindi: la prossima volta che contatterete il vostro “ESPERTO” Seo di fiducia, chiedetegli se è esperto anche di SEM, e in caso di risposta negativa avrete tutto il diritto di dirgli che è meglio se cambia lavoro.
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marzo 18th, 2011 → 12:01 am @ Pigi
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